Colombianos priorizan la sostenibilidad al planificar sus viajes
El interés por el turismo responsable se consolida como una prioridad para los viajeros colombianos, quienes buscan mitigar su impacto ambiental y apoyar a las economías locales en sus destinos. Según el nuevo Travel & Sustainability Report 2026 publicado por Booking.com, un porcentaje mayoritario de los turistas del país ya integra criterios de sostenibilidad al momento de contratar servicios turísticos.
El estudio señala que el 62% de los viajeros califica la sostenibilidad como un factor «muy importante» al reservar destinos, alojamientos o vuelos. Asimismo, el 79% de los encuestados afirma que es necesario adoptar decisiones de viaje más conscientes de forma inmediata con el fin de preservar el entorno para las próximas generaciones.
Impacto económico local y cultura
La tendencia refleja un cambio en las preferencias, orientándose hacia un modelo de turismo con mayor vinculación comunitaria. Los datos de la investigación indican lo siguiente:
- 80% de los encuestados busca vivir experiencias auténticas que representen la cultura local.
- 75% expresa el deseo de que el gasto económico efectuado durante su estancia beneficie directamente a las comunidades anfitrionas.
- 71% manifiesta su intención de dejar los lugares visitados en mejores condiciones de las que se encontraban a su llegada.
»Los viajeros colombianos están mostrando un interés cada vez mayor por tomar decisiones que generen un impacto positivo en los destinos que visitan. Esto representa una gran oportunidad para que la industria continúe facilitando experiencias más responsables y accesibles”, afirmó Leopoldo Pérez, Regional Manager para México, Caribe, Centroamérica y Colombia de Booking.com.
Demandas hacia la industria
El reporte expone una exigencia directa hacia los proveedores del sector. El 82% de las personas consultadas sostiene que las empresas de viajes tienen la responsabilidad de ampliar la oferta de opciones sostenibles en el mercado.
Frente a este escenario, las plataformas de distribución digital adaptan sus herramientas. En el caso de Booking.com, la estrategia se centra en la integración de servicios de alojamiento, vuelos, atracciones y alquiler de vehículos en un solo canal. Para responder a la demanda ecológica, la plataforma incluye filtros específicos que permiten identificar hospedajes con certificaciones de sostenibilidad emitidas por organismos terceros independientes, así como alternativas de movilidad eléctrica o híbrida en su división de alquiler de vehículos.
