El nuevo rostro de Miami para el turista latino
En el corazón de la estrategia turística de la Florida, Melina Martínez, directora de Marketing para Latinoamérica y el Caribe del Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB), destacó el dinamismo de los mercados del sur del continente. En una entrevista exclusiva en el IPW 2026 Martínez compartió su visión sobre cómo el destino sigue reinventándose para atraer a un público que, aunque fiel, busca constantemente nuevas experiencias.
Colombia se mantiene, indiscutiblemente, como el mercado número uno para Miami. «Es un perfil de viajero que, junto con el brasileño y el argentino, compone el top cinco histórico de visitantes», señala Martínez. Según la ejecutiva, aunque la economía de la región ha experimentado fluctuaciones, el deseo de viajar hacia el sur de la Florida permanece inalterable. «Para el latinoamericano, Miami no es solo un destino, es aspiracional; es sentirse en casa, donde el idioma y la cultura convergen en vecindarios vibrantes» .Sin embargo, el reto actual para la oficina de turismo es romper con la dinámica del viajero que llega con los ojos puestos únicamente en las compras y los parques temáticos. «Notamos que muchos que vienen se limitan a venir al shopping, la playa y el parque. Queremos que exploren la autenticidad de nuestros vecindarios, que se atrevan a visitar museos y a probar la gastronomía local», afirma.
El 2026 se perfila como un año clave. Más allá de la logística y el furor que genera la Copa del Mundo, Martínez enfatiza que «hay vida después del Mundial». La estrategia para este semestre incluye el anuncio de nuevos restaurantes galardonados con estrellas Michelin y la publicación de estadísticas de mercados que, según adelanta, sorprenderán por su crecimiento. Además, la ejecutiva destaca la importancia de aprovechar los incentivos de temporada baja (junio a septiembre), cuando los programas de gastronomía como el Miami Spice o las ofertas exclusivas en los spas más prestigiosos ofrecen una relación costo-beneficio inmejorable para el turista.
Un punto fundamental en la agenda de comunicación del GMCVB es la democratización del transporte. Martínez hizo hincapié en la necesidad de difundir las bondades del Tri-Rail y el Metro Rail como alternativas eficientes y económicas frente al tráfico convencional. «Queremos promocionar estas opciones como la joya oculta de la movilidad en Miami. Es seguro, es rápido y permite al viajero moverse del punto A al punto B con un presupuesto accesible», concluye.
Con esta visión, el Greater Miami Convention & Visitors Bureau busca consolidar a la ciudad no solo como una capital de compras, sino como un destino cultural, gastronómico y conectado, capaz de ofrecer experiencias de lujo que, con el conocimiento adecuado, están al alcance de todos los viajeros latinoamericanos. Miami sigue siendo el puente entre dos mundos, y este año, promete mostrar su cara más auténtica a quienes decidan ir un paso más allá.
