Julie Coker nueva presidenta y CEO de Visit California
Julie Coker asumió oficialmente como nueva presidenta y CEO de Visit California , sucediendo a Caroline Beteta, quien estuvo al frente de la entidad durante casi tres décadas. Con más de 30 años de experiencia en hotelería y gestión turística, Coker inició su gestión encabezando su primera reunión de la junta directiva en Oakland, donde trazó los ejes estratégicos para consolidar al estado como referente del turismo mundial.
Entre los primeros acuerdos de la junta, se aprobó una inversión dentro de un programa de dos años por 2 millones de dólares para potenciar la promoción de las regiones vitivinícolas de California y dinamizar sus economías locales. Asimismo, se presentó a GALE, la nueva agencia de marketing de marca, cuyo enfoque se basa en el análisis de datos, la creatividad y la narrativa estratégica para captar la atención de viajeros globales y convertir el interés en reservas efectivas.
La agenda de Coker llega en un contexto económico clave. En 2025, el gasto de los visitantes en California superó los 158.000 millones de dólares. Visit California coordina esfuerzos con más de 18.000 inversores de la industria para mantener e impulsar el posicionamiento del destino tanto en mercados nacionales como internacionales.
Uno de los principales retos de esta nueva etapa será capitalizar los grandes acontecimientos deportivos internacionales que tendrán lugar en la región: la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Super Bowl LXI en 2027 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028. La estrategia busca que el impacto de esta exposición mediática global trascienda las sedes principales y distribuya los beneficios económicos hacia comunidades y regiones de todo el estado.
Antes de su incorporación a Visit California, Coker se desempeñó como presidenta y CEO de NYC Tourism + Conventions. Previamente, lideró la San Diego Tourism Authority entre 2020 y 2024, periodo en el que logró situar a la ciudad entre los destinos con mayor ocupación hotelera de Estados Unidos y generar 14.300 millones de dólares en gasto de visitantes. También ocupó la presidencia del Philadelphia Convention and Visitors Bureau y dedicó 21 años a la cadena Hyatt, alcanzando la gerencia general del Hyatt Regency Philadelphia.
Por su parte, Caroline Beteta asumió el cargo de presidenta y CEO interina de Brand USA mientras la organización define un liderazgo permanente. Coker reconoció el legado de su antecesora y el apoyo brindado durante el proceso de transición.
Con un perfil centrado en la innovación, el análisis de datos y la articulación con los actores de la industria, Julie Coker inicia una gestión enfocada en transformar la atención global en oportunidades concretas de crecimiento para el turismo de California.
