Sostenibilidad turística: El hábito vence al discurso generacional
El informe global de Booking.com revela una brecha inesperada: mientras los jóvenes lideran la intención, las generaciones mayores ejecutan los cambios más concretos en sus hábitos de viaje.
La sostenibilidad en el sector turístico se enfrenta hoy a una realidad de contrastes. Según la última investigación global de Booking.com, el 85% de los viajeros afirma que viajar de forma responsable es una prioridad. Sin embargo, el estudio detecta una marcada «brecha de acción» donde las generaciones mayores superan en la práctica a los jóvenes, a pesar de que estos últimos dominan la narrativa ambiental.
La paradoja del comportamiento.
Aunque el 75% de la Generación Z y el 71% de los millennials expresan una alta intención sostenible, son los Boomers quienes lideran la ejecución. Los datos son contundentes: el 67% de los viajeros mayores reducen parcialmente sus residuos durante sus estancias, frente a un 48% de la Generación Z.
Esta tendencia se repite en el ahorro energético (60% en Boomers vs. 42% en jóvenes) y en el apoyo al comercio local (59% frente al 42%). Los resultados sugieren que las generaciones de mayor edad han integrado la eficiencia y el respeto al entorno con mayor rigor práctico, mientras que en las nuevas generaciones la intención no siempre se traduce en hechos concretos en el destino.
“Este año, el informe de Viajes y Sostenibilidad muestra que, aunque las personas pueden tener distintas formas de entender qué significa viajar de manera más sostenible, cada vez más viajeros están incorporando estos criterios en la planificación de sus viajes, como plataforma global, nuestro objetivo es facilitar que los viajeros puedan tomar decisiones más informadas, ya sea al elegir alojamientos con certificaciones de sostenibilidad, explorar destinos menos concurridos o adaptar sus planes frente a condiciones cambiantes”, afirmó Leopoldo Pérez, Regional Manager para México, Caribe, Centroamérica y Colombia en Booking.com.
Colombia: Planificación frente al riesgo climático
En el contexto latinoamericano, Colombia surge como un referente de adaptación. Con un 95% de conciencia sobre la sostenibilidad, el país supera ampliamente el promedio global. Aquí, la crisis climática ya dicta la agenda logística: el 73% de los colombianos elige sus destinos y fechas calculadas estrictamente en el riesgo de fenómenos climáticos extremos.
El nuevo mapa del viaje
La tendencia hacia un turismo equilibrado toma fuerza definitiva: el 53% de los colombianos ya opta por viajar fuera de temporada alta y un 42% evita activamente las aglomeraciones. Estas cifras reflejan una evolución estructural en el sector: la sostenibilidad ya no es un acto puntual durante las vacaciones, sino el eje central que determina cómo, cuándo y hacia dónde se mueve el mundo en la era del cambio climático.
