Caroline Beteta asume la dirección de Brand USA
Brand USA anunció el nombramiento de Caroline Beteta como su nueva Presidenta y Directora Ejecutiva interina. La designación, efectuada por el Consejo de Administración de la organización de marketing de destinos del país, entrará en vigor el próximo 9 de noviembre.
Beteta asume este liderazgo tras haber concluido en septiembre de 2026 luego de casi treinta años al frente de Visit California. Su perfil aporta no solo una sólida reputación en la industria global, sino también un profundo conocimiento de Brand USA, entidad de la que fue cofundadora y en la que ya se ha desempeñado como presidenta de la junta directiva y ejecutiva interina.
Un mandato enfocado en la reautorización
El nombramiento se produce en una coyuntura estratégica para el turismo receptivo estadounidense. El objetivo prioritario de Beteta al frente del organismo será asegurar la reautorización legislativa de Brand USA, garantizando la continuidad de su misión de posicionar a Estados Unidos frente a la competencia global.
«Brand USA ha estado muy cerca de mi corazón desde sus inicios. Mi objetivo será único: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización crítica pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a nuestro país», afirmó Beteta tras confirmarse su designación.
Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva de Brand USA, destacó la trayectoria y el pragmatismo de la nueva ejecutiva: «Caroline conoce a nuestros socios, entiende nuestra misión y convirtió a Visit California en una de las organizaciones de marketing más respetadas del mundo. La industria estadounidense tiene la suerte de contar con su visión y experiencia en este momento crucial».
Una trayectoria ligada al desarrollo turístico
Durante su gestión en Visit California, donde también ejerció como Subsecretaria de Turismo del estado, Beteta impulsó iniciativas pioneras como el primer programa estatal de evaluación turística, la expansión de oficinas internacionales y el diseño de campañas de marketing global. Asimismo, lideró la recuperación del sector frente a crisis complejas como incendios forestales, recesiones económicas y la pandemia de COVID-19. Bajo su dirección, el turismo en California alcanzó hitos históricos, respaldando 1,2 millones de empleos directos y generando más de 150.000 millones de dólares en gasto anual de visitantes.
A nivel nacional, sus contribuciones incluyen la reunificación de gremios que sentaron las bases para la creación de Brand USA, su paso por el Consejo Asesor de Viajes y Turismo nombrado por el Secretario de Comercio, y su inclusión en 2016 en el Salón de Líderes de la U.S. Travel Association.
Beteta sucederá en el cargo a Fred Dixon, quien dejará la dirección de Brand USA el 13 de noviembre tras más de dos años de gestión para asumir la presidencia de NYC Tourism + Conventions a partir del 1 de diciembre. Dixon respaldó el nombramiento asegurando que la experiencia de Beteta garantizará una transición fluida y mantendrá a la organización en el rumbo correcto.
