Turismo en Colombia 2026: Las claves del crecimiento de visitantes de México, Brasil y Argentina

El turismo de ocio en América Latina atraviesa un momento clave impulsado por un viajero cada vez más dinámico, enfocado en descubrir el alma de los destinos mediante vivencias transformadoras. De acuerdo con el reciente estudio The Latin American Experiences Traveler, elaborado de manera conjunta por Arival, Phocuswright y Civitatis, el comportamiento de los turistas de la región refleja un interés masivo por complementar sus viajes con actividades organizadas: el 96% de los viajeros de ocio procedentes de Argentina, Brasil y México visita atracciones turísticas, el 87% realiza tours guiados y el 77% participa activamente en experiencias durante sus desplazamientos.

Esta marcada tendencia representa una oportunidad estratégica invaluable para el sector turístico colombiano. Colombia se consolida como un destino atractivo y diverso para estos tres mercados clave, los cuales mostraron un repunte sostenido en el flujo de visitantes hacia el país durante el presente año.

“Conocer mejor al viajero latinoamericano es fundamental para continuar fortaleciendo la llegada de visitantes de nuestra región. Son mercados que vienen creciendo hacia Colombia y cuyos viajeros buscan combinar los principales atractivos con gastronomía, cultura, naturaleza y otras experiencias. Allí las Agencias de Viajes tienen una gran oportunidad para integrar la oferta de nuestros destinos y transformarla en productos que respondan a esas expectativas”.
señaló Paula Cortés Calle presidenta ejecutiva de ANATO.

Según los datos oficiales de Migración Colombia, entre enero y agosto arribaron al territorio nacional 286.665 visitantes procedentes de México, 159.187 de Brasil y 99.300 de Argentina. En conjunto, las tres naciones sumaron 545.152 viajeros en los primeros ocho meses del año, lo que equivale a un incremento cercano a los 47 mil turistas en comparación con el mismo periodo del año anterior. Entre estos mercados, Brasil encabezó el ritmo de crecimiento con un destacado aumento del 18%, seguido por México con un 7,1% y Argentina con un 3,6%.

El perfil de estos visitantes ofrece pistas sobre cómo adaptar y empaquetar la oferta turística nacional. Comprender de cerca las prioridades del viajero latinoamericano es vital para consolidar el posicionamiento del país en la región. Quienes visitan Colombia desde estos países buscan itinerarios que combinen los íconos turísticos tradicionales con inmersiones en la gastronomía local, recorridos culturales y actividades en la naturaleza. Frente a esta demanda, las agencias de viajes desempeñan un rol central para empaquetar y articular la riqueza de las regiones colombianas en productos innovadores que satisfagan tales expectativas.

Adicionalmente, el reporte de Arival, Phocuswright y Civitatis puso de manifiesto una fuerte inclinación hacia el turismo familiar: cerca de la mitad de los encuestados viajó en compañía de niños, situando el descanso y la integración familiar como los detonantes principales de sus viajes.

Respecto al impacto económico y la duración de la estancia, cada mercado exhibe hábitos bien diferenciados. Brasil lidera en nivel de gasto, con un promedio de USD 2.699 por viaje y una estancia media de ocho noches. Por su parte, los turistas mexicanos registran un desembolso promedio de USD 2.432 a lo largo de seis noches, mientras que el viajero argentino reporta un gasto promedio de USD 1.512 con la permanencia más prolongada del grupo, alcanzando las nueve noches.

Estos indicadores confirman que la combinación de experiencias auténticas, turismo familiar y una oferta cultural bien estructurada posiciona a Colombia como un destino prioritario para captar la demanda creciente del continente.